特斯拉为什么这么火？挑战传统，成功不可复制

特斯拉以尼古拉斯·特斯拉的名字命名，他被称为有史以来最伟大的科学家。这个名字揭示了马斯克的雄心壮志，并为公司的独特性奠定了基调。

从最早还清美国政府贷款到季度盈利，再到连连开火、苹果收购传闻等，只要有消息，特斯拉总能将注意力转化为影响力，从而让特斯拉假火抬头。特斯拉出现的时间非常巧妙。这发生在中国大力发展新能源汽车的时候，遇到了很多瓶颈。因此，特斯拉被视为中国新能源汽车发展的典范。特斯拉的成功有合理的因素，但媒体和企业也起到了推波助澜的作用。

2013 年 10 月，一辆特斯拉 Model S 在高速公路上起火。三天后，特斯拉董事长埃隆·马斯克发表声明：起火的汽车撞上金属物体，导致电池组损坏起火，但火焰仅发生在车辆前部，并未进入机舱消防员犯了错误。火势没有及时得到控制；平均而言，美国汽车每行驶 2000 万英里就有一辆汽车着火，而特斯拉在电池着火之前行驶了 1 亿英里。 .

马斯克首次发博，在舆论上占据主动。最精彩的是当事人的态度。车主很配合，说要再开一辆车，很难对特斯拉说三道四。与此同时，美国有线电视新闻网（CNN）公布了美国道路安全管理局（NSTHA）拒绝调查特斯拉事故的消息，强调美国政府官方确定：“特斯拉Model S没有任何缺陷特斯拉为什么那么火，所以没有必要进行调查。”这给了特斯拉很大的支持。

马斯克的身份也为特斯拉提供了很多光环。在特斯拉走红之前，马斯克就已经有了名气和光环。对于这位美国大亨来说，制造电动汽车与赚钱的关系不大，更多的是关于自我实现。

他在美国商业和娱乐圈的广泛人脉为特斯拉的品牌推广做出了贡献。初期乔治克鲁尼等好莱坞明星的支持，让特斯拉的产品成为传奇。

特斯拉也有利用政府关系的诀窍。马斯克邀请前政府官员、国家能源局原局长、国家能源委员会专家咨询委员会主任张国宝访问特斯拉为什么那么火，一分钱不花，名声大噪。此后，他以中国市场的关注为资本，获得了欧美业界更大的认可。在2013年举办的中国汽车产业发展（泰达）国际论坛上，张国宝就参观特斯拉的心得体会做了长篇演讲。已经加热的特斯拉又倒了一勺油。虽然张国宝在发布会上表示不是为特斯拉做广告，但其宣传效果并不是说广告比广告好。

几起火灾事故后，特斯拉开始淡化转移注意力。随后，美国各州政府对特斯拉直销模式的限制也成为人们对其同情的资本。美国发展受阻后，特斯拉开始频繁访问中国，今天联系公司，明天又会见其他几位政府官员，这让资本市场又惊又跳。

例如，今年年初，北汽集团收购美国Atieva 25.02%的股份，进一步提升北汽集团及其子公司在新能源领域的设计汽车，尤其是高端纯电动汽车的研发制造能力和水平。 Atieva还参与了特斯拉Roadster纯电动跑车的开发。代表特斯拉成为3C认证的国机集团，也因为传闻将成为特斯拉的总经销商而受到资本市场的追捧。

也许这些还不够，派出副总裁也不足以表明特斯拉对中国市场的重视。据悉，特斯拉 CEO 埃隆·马斯克可能会在 3 月 29 日至 30 日访问中国。

这些东西正是媒体喜欢看到的，所以特斯拉的火成了必然。